Автор фото, PA Media / Getty Images

Автор, Майкл РейсМесто работы, Отдел бизнеса Би-би-си, Нью-Йорк

Автор, Майкл Рейс

Место работы, Отдел бизнеса Би-би-си, Нью-Йорк

Опубликовано 32 минуты назад

Время чтения: 8 мин

Этот чемпионат мира превзошел по своим масштабам любой из предыдущих. Больше стран-участниц, больше матчей, а значит — больше зрителей и больше способов заработать на этом. Звезды футбола творят историю на зеленом поле, а вокруг растут и пузырятся миллиарды долларов. Впрочем, кому доходы, а кому и убыток. Посмотрим в итоговую ведомость.

В выигрыше: ФИФА

Автор фото, Getty Images

Организаторы турнира делают на чемпионате космические деньги. ЧМ-2022 в Катаре принес ФИФА 7,6 млрд долларов, но ожидается, что доходы от игр в США, Канаде и Мексике, особенно с учетом расширенного состава участников, перекроют это.

Марион Лабур, старший аналитик по стратегии в Deutsche Bank, говорит, что ФИФА — несомненно главный бенефициар, за четырехлетний период до и во время нынешнего чемпионата ее доходы приближаются к 13 млрд долларов.

Главные источники доходов — продажа прав на трансляции, лицензирование сувенирной продукции и прав на размещение зрителей, спонсорские контракты и продажа билетов на матчи. «ФИФА пошла и на вторичный рынок, у нее есть официальный маркетплейс по перепродажам, и там она берет 15% взноса и с продавца, и с покупателя», — объясняет Лабур.

Дальше, видимо, будет еще больше, ФИФА подумывает о расширении турнирной таблицы — до 64 команд, со странами-гигантами типа Китая и Индии и их миллиардной аудиторией.

Дороже, чем в России и Катаре. Кто заработает на американском чемпионате мира по футболу?

В проигрыше: фанаты

Автор фото, Getty Images

Многие из фанатов исполнили свою мечту — посмотрели на лучших футболистов своей страны в действии, но с финансовой точки зрения этот чемпионат для них стал серьезным испытанием. Билеты стоили непомерных денег, решение ФИФА ввести «динамическое ценообразование» критиковали нещадно — на популярные матчи ценник взлетал до небес.

Даже Дональд Трамп признался, что не стал бы платить тысячу долларов, в которые оценили билет на матч американской сборной с командой Парагвая. К финалу в Нью-Джерси только официальная цена поднялась до 32 970 долларов. А на перепродаже некоторые билеты выставляли за два с лишним миллиона!

Президент ФИФА утверждает, что такие цены оправданы, ибо сопоставимы с расценками на американские спортивные мероприятия в общем.

Skip Самое популярное and continue reading

Самое популярное

End of Самое популярное

Цены кусались не только на стадионах. Перелеты, еда, гостиницы — все на время чемпионата поднялось в цене. Широко разошелся пример билета на электричку, которая идет на стадион MetLife в Нью-Джерси. Обычно билет за получасовую поездку стоит 12,90. Для фанатов ценник подняли до 150 долларов. Взрыв возмущения заставил перевозчика снизить цены, но они все равно остались выше обыкновенных.

«За деньги можно получить практически все». На что тратят миллионы супербогатые болельщики на ЧМ по футболу

В выигрыше: вещатели и спонсоры

Автор фото, Getty Images

Пропустить Реклама WhatsApp-канала и продолжить чтение.

Канал Би-би-си в WhatsApp

Тут мы публикуем только главные новости и самые интересные тексты. Канал доступен для нероссийских номеров.

Подписывайтесь

Конец истории Реклама WhatsApp-канала

Телевизионные компании отстегивают круглые суммы за право показывать игры, но телеаудитория собирается огромная, за ней подтягиваются рекламодатели, и без сверхдоходов вещатели не останутся.

А тут еще ФИФА придумала перерывы на водопой. Джанни Инфантино уверяет, что это «чисто спортивное дело» и с него Федерация ни копейки не имеет. Но те полторы минуты, пока футболисты глотают воду и слушают тренера, — для телеканалов золотая жила. По мнению скептиков, американский спорт уже давно превратился в состязания, аккуратно расставленные вокруг перерывов на рекламу.

Британские телезрители были от наплыва этой рекламы ограждены. На Би-би-си — полностью (корпорация не показывает рекламу совсем), а на телеканале ITV — из-за заложенных в структуру канала ограничений на объем рекламы в течение часа.

Не то — американские телеканалы. Fox Sports, заплатившая за права на трансляцию, по некоторым данным, 485 млн долларов, объявила, что перерывы на питье воды «спонсируются» выбранными брендами. Эксперты утверждают, что в среднем полуминутный ролик на этом телеканале стоит от 200 до 300 тыс. долларов, а во время матчей на финальных стадиях — до 750 тыс. То есть только в США доходы от рекламы во время водопоя могут собрать 250 млн долларов.

Это позволяет предположить, что такие перерывы будут теперь всегда. «Перерыв на водопой — чисто рекламная выдумка. Я очень удивлюсь, если их отменят. Расширение всего и вся — новая бизнес-модель ФИФА», — говорит Марион Лабур из Deutsche Bank.

Официальные компании-спонсоры чемпионата мира платят баснословные суммы за право связать свои бренды с состязаниями. Но нет никакого сомнения, что гигантам типа Adidas и Coca-Cola часы эфирного времени и квадратные километры рекламы в результате принесут огромные доходы. Adidas сошелся в схватке с Nike, заплатив 50 миллионов за рекламную кампанию про «легенд с нашего двора», в которой задействованы Ламин Ямаль, Джуд Беллингем и Лионель Месси.

Волшебное сияние околофутбольных долларов озарило даже бренды, которые не получили у ФИФА статус спонсора. Логотип Levi's на стадионе в Сан-Франциско так удачно затянули тканью, что внимание он все равно привлекает.

27 перелетов, 24 матча: какой углеродный след оставил президент ФИФА своими поездками на ЧМ-2026

В проигрыше: города-участники

Автор фото, Getty Images

16 городов в трех странах чемпионата принимали миллионы болельщиков и туристов, и это подстегнуло спрос на рестораны, гостиницы и другой местный бизнес. В Бостоне шотландские болельщики пили лагер так усердно, что потребовались экстренные внеплановые поставки пива.

ФИФА утверждала, что глобальная экономика прирастет в результате чемпионата на 41 млрд долларов. 17 миллиардов из этого должны, по мнению футбольных чиновников, получить США. Утверждается, что ЧМ создаст 185 тыс. новых рабочих мест — в основном, в общепите и гостиничном бизнесе.

Но, говорят эксперты, на долгосрочные положительные последствия рассчитывать на стоит. Александр Будзер, научный сотрудник в области управления в Оксфордском университете и руководитель компании в сфере управления проектами Oxford Global Projects, говорит, что обещанные долговременные последствия размещения такого большого спортивного мероприятия просто-напросто не материализуются.

Города-участники на самом деле сталкиваются с оттоком туристов — тех, кто не очарован футболом и стремится прочь от околоспортивного шума и суеты. Да, есть короткий взлет найма, но, говорит Будзер, касается это только низкооплачиваемых работ в ресторанах. «Чемпионат создает рабочие места, но не генерирует дохода», — говорит он.

Официальные данные показывают, что найм на работу в барах и ресторанах в США пошел вверх в преддверии чемпионата в мае, но этот бум был краткосрочным.

Будзер считает, что единственный ценный результат в долговременной перспективе — проекты по регенерации, такие как, например, преображение района Стратфорд на юге Лондона после Олимпийских игр 2012 года. Но в Штатах преображать было нечего — инфраструктура стадионов, гостиниц, спортивных баз для тренировок и транспорта и так уже существовала. «Экономической выгоды от развития не будет», — резюмирует эксперт.

Дороги, красоты и соус ранч. Как болельщики ЧМ-2026 открывают для себя Америку

В выигрыше: букмекеры

Автор фото, AFP via Getty Images

Судя по всему, ЧМ-2026 станет самым дорогим мероприятием по объему сделанных ставок. Как сообщает работающая в сфере финансовых услуг компания Macquarie, всего на это азартные болельщики потратили примерно 50 млрд долларов, около 500 млн на каждый матч. В первую очередь объясняется это выросшим числом самих матчей — более 100 в этом году против 64 в 2022-м.

Компания Flutter Entertainment, которой принадлежат букмекерские конторы Paddy Power, Betfair и Sky Bet, предсказывает, что объем ставок по сравнению с прошлым чемпионатом в их заведениях вырастет в два раза — в первую очередь за счет делающих ставки в США и Бразилии.

Чад Беньон, аналитик Macquarie, говорит, что все больше ставок делается во время игры, а не как раньше — до матча. «Сейчас все хотят реагировать на то, что происходит на поле, меняют ставки соответственно. Раньше ты делал ставку, смотрел и ждал, вся активность была до матча»

Ставки на спорт — сравнительно новая индустрия в США. До 2018 года делать ставки на спортивные состязания можно было только в штате Невада, где находится знаменитый Лас-Вегас. Но потом решение Верховного суда США открыло путь к легализации таких ставок и в других штатах. Впрочем, есть штаты, например, Калифорния и Техас, где ставки на спорт запрещены.

Там, однако, выход находят в «индустрии прогнозов». Прогнозирование не считается азартным увлечением, и таким образом пытаться сделать деньги на результатах состязаний можно в любом штате.

В проигрыше: гостиницы

Автор фото, Getty Images

Ожидавшаяся волна спроса на гостиничные номера не материализовалась — отраслевые организации заявляют, что бронирование в городах-участниках в этом году было ниже, чем в прошлом.

Так, Ассоциация гостиничного бизнеса в канадской провинции Британская Колумбия сообщает, что, хотя окончательных цифр пока нет, бронирование в июне и июле было «значительно ниже данных прошлых лет». И это при том, что в Ванкувере прошло семь игр Кубка мира. По словам представителей ассоциации, футбол «не обеспечил 40 дней распроданных номеров», а просто сильно повысил спрос в дни конкретных матчей.

Похожее разочарование и у американских отельеров. Американская «Ассоциация гостиниц и временного жилья» обвинила ФИФА в повальном бронировании номеров на собственные нужды для создания видимости спроса. В ФИФА, впрочем, говорят, что не согласны с такими упреками.

Марион Лабур из Deutsche Bank говорит, что похожие проблемы были во время чемпионата мира во Франции в 1998 году: расчеты были одни, фактический спрос на гостиницы — гораздо ниже.

«К апрелю этого года 80% американских операторов в гостиничном бизнесе сообщали, что бронирование оказалось ниже расчетов. Две трети нью-йоркских отельеров заявляли, что бронирование просело, в Сиэтле с этим столкнулись 80% гостиниц, и многие заявили, что чемпионат оказался пшиком», — говорит она.

В выигрыше: Дэвид Бекхэм

Автор фото, Getty Images

Упомянутая уже рекламная кампания Adidas оперирует изображением знаменитого британского футболиста. Правда, оно было сгенерировано ИИ. У самого Бекхэма времени на съемки, видимо, не было.

Первый британский миллиардер-спортсмен снялся в таком количестве роликов — от строймагов Home Depot до финансовых услуг Bank of America, что телезритель уже и не знает, с каким брендом он вообще ассоциируется.

Бекхэм ушел из футбола больше десяти лет назад, но при этом до сих пор символизирует собой американский «соккер». Он — совладелец клуба «Интер Майами», чьи доходы в американской МЛС (Главной лиге соккера) оцениваются в 1,45 млрд долларов. Лавры победителя чемпионата мира Бекхэму не достались, но коммерческое состязание по футболу он, можно сказать, выиграл.